海信显示事业部营销总裁刘为杰：彩电行业卷错了方向，用户痛点才是核心

每经记者｜彭斐    每经编辑｜杨军    

在家电行业存量竞争白热化、显示赛道陷入极致参数内卷的行业迷局中，产业发展方向的价值重构正在发生。

“真正的‘好电视’不是一味地去卷参数，而是要实实在在地在真实的家庭环境中，去解决每个家人的使用痛点。”4月22日，在主题为“好电视的新答案”的2026海信电视小墨E5系列新品发布会上，海信显示事业部营销总裁刘为杰表示。

根据奥维云网最新数据，2025年中国彩电市场零售量为2763万台，同比下滑10.4%，这一数据不仅跌破3000万台关口，更创下近十年的最低纪录。与2016年超过5000万台的销量峰值相比，市场容量在不到十年间近乎“腰斩”，标志着行业已全面进入存量竞争阶段。‌

在存量市场特征愈发凸显之际，行业玩家将背光分区、峰值亮度等硬件指标作为核心竞争点，参数数值不断冲高，却鲜少真正解决家庭场景下屏幕反光、音画体验难以兼顾、护眼与画质不可兼得等用户核心痛点。

曾有业内人士直言，当下的显示行业似乎已陷入“参数堆砌”怪圈，屏幕虽然明亮清晰，却让人“有距离感”和“缺乏生命力”。

在刘为杰看来，这种脱离用户真实需求的竞争，不仅无法带动产业升级，更持续消耗着行业的创新活力。

更值得关注的是，比参数内卷更严峻的，是全球显示行业面临的技术路线瓶颈。刘为杰表示，长期以来，行业始终无法突破技术选择的“不可能三角”：OLED技术虽在暗场表现与色彩上具备优势，却存在亮度上限不足、烧屏风险与高功耗的先天短板，难以适配家庭客厅的多元使用场景；传统QD-Mini LED技术虽解决了寿命与成本难题，却在色彩还原精度、护眼体验上存在难以弥补的缺陷。

在刘为杰看来，两条主流技术路线各有硬伤，行业技术迭代陷入 “修修补补”的停滞期，全球显示产业亟待一场底层技术的颠覆性创新。

封面图片来源：每经媒资库